Según CDC , una gran parte de la población, aproximadamente una de cada cuatro personas, vive con algún tipo de discapacidad. Y sin embargo, no lo imaginarías al mirar los anuncios.
Si bien ha habido un avance en gran parte de los medios de comunicación en los últimos años, las personas con discapacidad todavía están muy poco representadas, especialmente en publicidad.
Sin embargo una compañía de ropa de playa está ayudando a cambiar esta situación, mostrando un nuevo modelo que representa perfectamente su marca y que también tiene síndrome de Down.
Esta innovadora campaña viene impulsada por Surf Style, una cadena de ropa de «surf» y de «souvenirs», que contrató a Ethan Holt, estudiante de secundaria de 16 años, de St. Petersburg, Florida, como modelo de algunos de sus productos.
Ethan tiene síndrome de Down , y por tanto no es el modelo usual de una línea de ropa. Pero el amor del adolescente por los deportes acuáticos y la playa lo convierte en el portavoz perfecto.
«Adora la playa. Está en el equipo de paddleboard de las Olimpiadas Especiales, y en el equipo de natación, es un bebé acuático”, comentó la madre de Ethan, Phoy Holt, a FOX 13. Ethan ha ganado múltiples medallas de oro, tanto a nivel regional como estatal.
«Me siento bien en la playa y me bronceo», dijo Ethan
La sesión de fotos se hizo gracias a la colaboración entre Surf Style y Help Us Gather (HUG), una organización sin ánimo de lucro que trabaja en nombre de personas con necesidades especiales. Según su página web lo que se pretende es «proporcionar a cada individuo un sentido de inclusión, confianza y amistad».
“Uno de cada cuatro adultos tiene una discapacidad; Sin embargo no existe la proporción correspondiente de uno sobre cuatro campañas de marketing que represente eso», dijo Robin Lally de HUG a FOX 13.»Tener a nuestros amigos en los medios y el marketing, no solo gusta, sino que también puede ser una pauta a seguir para otros con necesidades especiales, y para que sus familias se sientan orgullosas. Ellos sientes que pueden modelar, ser profesionales y hacer cosas».
Y Surf Style estaba encantado de brindar dicha oportunidad.
«Nos esforzamos por crear una atmósfera de inclusión en todas nuestras tiendas», añade Tara Malinasky, gerente de marketing de Surf Style. «Esperamos que esto sirva de ejemplo para que otras marcas también presenten a las personas con discapacidad en sus campañas de marketing».
Y Ethan, con su experiencia atlética y preparación para la cámara, resultó ser un modelo perfecto.
Según la web de la compañía: «Definitivamente este tipo activo es el que queremos que represente a la marca», dijo Lally,
«Supongo que se puede decir que fue un partido hecho en el cielo», dijo Phoy a Fox News .
La madre dice que Ethan no deja que su diferencia se interponga en el camino por alcanzar sus metas: “Él quiere ser un YouTuber; un influyente en las redes sociales; le encanta cantar, bailar y rapear; él se mete en todo tipo de cosas», le dijo a Surf Style.
Por supuesto se puede añadir a la lista el ser «modelo». Está claro que a Ethan le gusta la fama: «Mis amigos en el equipo de natación y un par de chicas, incluso mi entrenador lo saben y dicen que soy un modelo famoso ahora». comenta Ethan.
HUG y Surf Style espera que la sesión de fotos anime a otras marcas a utilizar modelos con personas discapacitadas.
Pero lo más importante, Phoy cree que su hijo puede inspirar a otras personas como él a perseguir sus sueños.
«Es un gran ejemplo para todos los pequeños que también tienen síndrome de Down , y ven lo que puede hacer y están orgullosos de si mismos», dijo
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