Hay muchas maneras de llamar la atención, pero el canal de televisión albanés Zjarr lo ha llevado a un nivel completamente nuevo. Hace unos años, su decisión de tener presentadoras de noticias sin sujetador despertó todo tipo de reacciones y, a día de hoy, la gente sigue debatiendo si fue audaz e innovador o simplemente se pasó de la raya.
En una época en la que las mujeres luchan duro por la igualdad en el lugar de trabajo, el respeto a su dignidad y el fin de la cosificación en los medios de comunicación, un programa de noticias albanés reavivó la polémica con una elección asombrosamente atrevida.
Ya en 2016, el canal de televisión ZJARR acaparó titulares por utilizar un formato provocativo -con presentadoras con poca ropa- para atraer espectadores y aumentar la audiencia.
Las presentadoras de televisión llevaban chaquetas abiertas sin nada debajo mientras daban las últimas noticias. En Albania, un país pequeño y conservador de los Balcanes europeos, causó sensación. Según el propietario de la cadena, el enfoque fue un éxito, y quizá incluso una necesidad, teniendo en cuenta la historia de Albania.
Durante 40 años, el país fue rehén de Enver Hoxha, un dictador comunista que gobernó desde 1944 hasta su muerte en 1985. Su régimen se caracterizó por una estricta censura, la opresión civil y una atmósfera de desconfianza social.
«En Albania, donde las noticias están manipuladas por el poder político, la audiencia necesitaba un medio que presentara la información tal y como es: desnuda», declaró a la AFP en 2016 Ismet Drishti, propietario de Zjarr TV.
«Un poco poco convencional»
Drishti aseguró que la desnudez de sus presentadoras era una forma de demostrar transparencia e imparcialidad en televisión. «No vendemos sexo, reproducimos las noticias tal cual son. Es simbólico y una buena publicidad», dijo Drishti.
Como tuvo tanto éxito, los propietarios quisieron ampliar el concepto. Durante un tiempo, Zjarr TV se planteó emitir también boletines informativos en francés e inglés con «información al desnudo», siguiendo el mismo modelo.
El concepto también convirtió a las presentadoras del canal en grandes estrellas. Una de ellas fue Enki Bracaj, de 21 años, quien presentó un programa de noticias internacionales. Sus llamativos atuendos, que a menudo dejaban ver su escote, resonaron aparentemente entre muchos telespectadores, lo que disparó sus índices de audiencia.
«La mayoría está de acuerdo en que su estilo de presentación es poco convencional, pero estamos trabajando activamente en ello. Sinceramente, no parece que esté afectando en absoluto a sus índices de audiencia», comenta un portavoz de la cadena.
Había consultado con sus padres
Enki Bracaj consiguió su trabajo de alto perfil después de una audición con la blusa abierta, lo que demuestra que estaba lejos de ser una periodista tradicional. En ese momento, la joven estudiaba relaciones públicas en su universidad local.
En 2016, reflexionó sobre su decisión de no usar sostén durante la prueba en pantalla y dijo: «Simplemente encontré una manera de destacarme en esta industria competitiva».
Enki compartió sus pensamientos sobre su forma de destacarse: «Estaba claro que si quería tener éxito, necesitaba ser valiente y ofrecer algo diferente». Enki también mencionó que consultó con sus padres antes de tomar su decisión y que su apoyo hizo que todo fuera más fácil.
Despedida tras oferta de Playboy
Sin embargo, había límites claros sobre lo que Zjarr TV toleraría de sus presentadoras de noticias. Oficialmente, Enki dejó el canal alegando insatisfacción con su salario, pero sus compañeros insinuaron una historia diferente.
La verdadera razón fue que cuando Enki Bracaj aceptó un trabajo como modelo con Playboy, sus empleadores en la cadena de televisión sintieron que había cruzado la línea. La desnudez e incluso el baño en topless siguen siendo tabú en la conservadora Albania, donde alrededor del 60 por ciento de la población es musulmana, según el Daily Mail.
Encontrar una nueva estrella
Cuando despidieron a la popular Bracaj, el canal necesitaba encontrar un reemplazo. Eligieron a una presentadora de 24 años, algo más experimentada, Greta Hoxhaj. Al igual que Enki, también comenzó a trabajar en un estado de casi desnudez.
«Trabajé duro durante cinco años en la televisión local, donde pasé desapercibida», dijo Hoxhaj a la AFP una alegre y relajada. «No me arrepiento de nada, en tres meses, me convertí en una estrella».
En su vida cotidiana, se vestía como otras mujeres de su edad, pero todas las mañanas en el canal, se transformaba en una persona diferente, poniéndose una chaqueta reveladora, preferiblemente rosa, para leer las noticias. Su apariencia despojada «es sólo para la televisión, para la información», dijo.
Críticas
Zjarr TV no es el único lugar donde las presentadoras se desnudan. En Venezuela, por ejemplo, una presentadora de un sitio web de noticias se desnudó para celebrar el éxito en el campeonato de fútbol de la Copa América.
Las imágenes del canal albanés se propagaron como la pólvora y los vídeos en los que aparecían las atractivas presentadoras de noticias se hicieron virales en las redes sociales. Un vídeo de las presentadoras desnudas obtuvo casi 700.000 visitas en YouTube y sigue atrayendo la atención de los internautas.
Mientras muchos usuarios de Internet estaban ansiosos por saber dónde podían ver el polémico programa, otros están alzando la voz para exigir una mayor responsabilidad de los medios de comunicación en la lucha por el respeto y la igualdad.
“Es patético haber aceptado algo así solo para aparecer en pantalla”, comentó un crítico en línea, mientras que otro calificó la medida de “escandalosa” y “repugnantemente sexista”.
Las imágenes de Greta Hoxhaj aparecen con frecuencia en Facebook, lo que genera debates continuos. A veces, estas discusiones se expanden a una conversación más amplia sobre cómo se visten los presentadores de televisión en general.
“Hay demasiadas mujeres en la televisión cuyos escotes son demasiado bajos en varios programas. En el último episodio de AGT, las dos mujeres llevaban vestidos que eran MUY cuestionables. Ahora, no me importa lo que las mujeres lleven en su vida cotidiana, pero la televisión debería tener mejores estándares”, comentó una persona.
Sin embargo, las opiniones siguen divididas. “No veo nada malo en esta imagen. Hará que los hombres, en particular, presten más atención a las noticias”, escribió otra persona.
“Cada uno es libre de cambiar de canal”
Curiosamente, la respuesta de los grupos feministas y las asociaciones de periodistas de Albania ha sido más bien moderada. Zjarr TV ha suscitado poca reacción de estas organizaciones.
“Hay una gran variedad de opciones y cada uno es libre de cambiar de canal”, afirmó Leonard Olli, periodista y especialista en relaciones públicas de la capital, Tirana.
Sin embargo, Aleksander Cipa, presidente de la Unión de Periodistas de Albania, adoptó una postura más crítica sobre la táctica de la cadena de utilizar presentadores de noticias semidesnudas. “La desnudez no puede resolver la crisis de los medios, que harán cualquier cosa para sobrevivir”, afirmó.
Nunca faltan ramos
Y en este caso, la estrella del programa, la propia Hoxhaj, se mostró ligeramente desconcertada por las críticas. En una entrevista, Hoxhaj afirma que apenas presta atención a los interminables comentarios y elogios que le dirigen. “Lo que me importa es que me vaya bien, tanto en mi trabajo como en mi nueva fama. Vivo una vida hermosa llena de amor”, compartió.
En su barrio, todos la adoran, la colman de cumplidos y siguen de cerca su carrera. Muchos incluso le ofrecen consejos para su programa de televisión. “Recibo innumerables mensajes en mi bandeja de entrada y muchos espectadores llaman durante el programa de ‘Zbardhi’ para felicitarme. ¡No hay nada más maravilloso que eso! Además, nunca me faltan ramos de flores, ¡ni siquiera dos veces por semana!”.
¿Te gusta el estilo único de Greta o crees que debería haber más límites en la forma en que los presentadores presentan las noticias? ¡Queremos saber tu opinión! ¡Comparte tu opinión en los comentarios de Facebook!
